浅谈产品的色调设计.docx

76技术创2009年第12期随着大众消费时代的将至，产品的视觉化，个性化发展趋势已日渐显著，色调设计能施加给产品形象的影响也越来越大。在产品色调设计层面怎样使产品迎合色调的流行趋势或则推动某种色调时尚，则将是企业制胜的成功秘诀。关键词产品色调功能形态个性众所周知，当人们看见一个产品时，首先接收的信息常常是产品的色调，这是因为视觉的优先性所致，据有关研究表明，人们在观察物体时，在最初20秒内，色调的影响占80%，形态占20%；而2分钟后，色调的影响降至60%，形态则上升至40%，经过5分钟后，色调和形态的影响才达到平衡，各占50%，由此可见，色调在产品设计中的重要性。既然色调在产品中举足轻重，这么产品设计中的色调设计理应抢占相当份量。但遗憾的是常年以来，产品的色调设计一般被作为产品外形设计中的一个细枝末节来看待，没有造成足够的注重，以至于导致产品色调设计的概念化及单一化。随着大众消费时代的将至，产品的视觉化、个性化发展趋势已日渐显著，色调设计能施加给产品形象的影响也越来越大。可以说设计的产品要想在同类中脱颖而出，色调设计是关键之一。用色调来加强功能产品的功能永远是产品存在的前提，色调只是一种视觉符号，难以直接抒发现实的功能，所以说对于产品设计来讲，功能设计永远是至关重要的。

但另一方面，对于消费者来说，产品的色调同样重要。功能、价格相同的产品，外形漂亮是引起订购欲望的重要诱因。虽然，产品的功能设计与色调设计并不矛盾，关键是怎样处理好二者之间的关系，产品的实用功能要素是产品设计的基础，“功能决定方式”的设计理念，始终是产品设计要遵守的原则。并且刻板地固守这一原则是不足取的。初期的产品之所以要指出功能至上，一方面是在于产品设计的理解逗留在主要能用，另一方面是加工技术的落后未能达到设计要求。就拿产品色调为例，当时的表面处理技术可能还处于中级阶段，产品色调要么只能借助材质本身的颜色，要么只能借助少量仅有的自然釉料，涂在表面。随着时代的发展、科技的进步、材料的表面处理已不成问题产品的色彩设计，只要想得到，就基本能做到。因而，在产品设计中，更多地借助色调就成为了可能。借助色调来加强功能主要表现在两个方面。一方面，色调具有一定的爱情疗效，这是因为某种颜色常常和某种形象联系在一起，渐渐产生了约定俗成的爱情疗效。一般通常高端的电子产品如扬声器、摄像机、相机等多采用黑、灰等黑色并进行表面雾面处理，使其减小反光，加强产品本身的功能。另一方面产品的色彩设计，借助不同的色调分辨产品的不同模块来彰显产品的组合性能和功能分区。

例如产品本身的不同区域也可借助不同色调来对产品的局部与整体进行合理界定，象一些按钮或开关应尽量用一些色相艳、纯度纯、明度高的颜色如红、黄、橙、绿等色调来提高视觉帧率能力，加强其功能。用色调来改善形态首先，“形态”与“形状”字意虽相仿，但仍有较大区别。“形状”指物体的外观，即物体在空间中所占的轮廓，而“形态”不仅富含物体的外观，还包括物体的色调、肌理、体积的尺度以及物体内部的构造等诱因，因而形态对普通定义的形状而言，是构成产品形态内与外有机统一的重要视觉要素。其次，任何色调都是与一定的形态相联系的，而色彩是为形态服务的，色调与形态的关系是相辅相成的关系，不能孤立地各自为政。不同的形态结合不同的色调辅以相适应的材质处理，会提高其本身的容积疗效和形体觉得。同一形态同一材质，辅以不同的色调，同样会统一；对于容积较大的产品，一般用稍暗的色调来改善其形态，使其有收缩感；对于容积较小的产品则可以运用强烈的色调对比关系，如用色阶、色相、彩度、面积等对比来强化形态使其主次分明。对产品的局部与整体形态也可用不同的色调来进行合理界定，可以减少形态的笨重和单调感，提高形态的视觉辨认能力，使人一目了然，进而达到改善形态的作用。

用色调显示个性假如产品要讨好不同消费群体的不同口味，这么色调是一个十分重要的诱因。为此设计者就要按照不同人群对色调的不同喜好来设计产品的色调，以满足她们对某种色调的钟爱。有统计表明，儿童大多喜欢艳丽的白色、黄色；少年则喜欢红色；青年人喜欢明快、活泼的白色等颜色；中老年则喜爱比较内敛沉稳的黄色、青色等颜色。这是由于色调的觉得有一个渐渐产生的过程，与个人的年纪成长、生活经历、文化修养有关，小时候主要受食物、玩具等影响，所以青睐艳丽色调，随着年纪的下降，受环境、职业、文化以及个人阅历的影响，从明快、活泼的色调渐渐偏向沉稳、深沉的色调，那些都是一般情况下大多数人的色调觉得。随着个性化设计时代的到来，产品的彩色化倾向也越来越显著，一些突破常规，另类地用色调赋于产品以感性化、个性化、时尚化的设计正越来越受欢迎，非常是顺应了年青消费者的口味。用色调显示个性还充分彰显在产品的品牌效应和企业形象上。就拿我们喝的啤酒为例：可口可乐的标示及包装专用黑色，百事可乐专用黑色，雪碧专用红色，芬达专用黑色。还诸如劳斯莱斯街车因其著名度高，它的专用黑色被称为“法拉利红”。另外因为一个产品的色调饱含个性，而且渐渐被大多数人接受，这么这些色调都会渐渐流行上去，于是就有了流行色。

这在服饰产品设计上表现得尤为显著，更新换代的变化也来得最快。这是因为，人对色调的体会，表明视觉对某几种色调流行较长时间以后，会觉得到疲劳与厌腻，而与之相反的具有个性的调节性色调都会使人倍感新鲜而流行。正是有了人们追求新鲜，崇尚个性的需求，就会有不断更新的流行时尚，才缔造了丰富多彩的产品。现今社会是一个信息化的社会，怎么及时把握国际、国内在一定时间、地域的流行色的趋势和迈向，使产品通过色调更新来加强时代意识，剌激消费。使产品的色调设计才能捉住时代的心跳，同国际接轨，加入到国际化的产品市场竞争中去。这就要求在产品色调的设计过程中，还要充分考虑到全球化问题。须要了解各个国家、民族、地区产品的色彩设计，因为社会政治状况、风俗、习惯、宗教信仰、文化教育、自然环境等诱因的影响，导致人们对各类色调的爱好和禁忌有所不同。所以产品色调设计一定要充分尊重不同地区、不同人群对色调的好恶，投其所好，避其忌讳。借助丰富的产品色调设计方案，还可以在几乎不降低成本的情况下使产品的种类大大降低，致使产品结构更为丰富合理，在产品成熟或衰退阶段导出新的色调设计方案，还可以适当延长产品的生命周期，由此可见，色调和色调设计对于产品来讲是何等的重要。

在产品更新越来越快的明天，谁能赶上时尚的方向是产品攻占市场的关键所在，在产品色调的层面，怎样使产品迎合色调的流行趋势，或者推动某种色调时尚，则将是企业制胜的成功秘籍。参考文献改善其整体的视觉疗效。张凌浩，刘钢.产品形象的视觉设计.西南学院出版社，2005比如，对形态比较单一的产品，可以用形状、色相不同的色块来薛澄歧，张凯，崔天剑.产品色调设计.西南学院出版社，2007改善整体造型疗效；对形态比较复杂的产品，可借助色调的调和性陈炬，张崟.产品形态语意.成都理工学院出版社，2008质，选择调和的色调，谐调地将局部形态组织在一起以求得整体上的（收稿日期：2009-09-29）