初探产品的色调设计.doc

要】现代社会，物质生产日渐丰富。从某种程度上说，人们对于色调的需求甚至超过了对造型的需求。对于产品设计而言，在产品与人之间构建某种色调联系是人性化设计的目标。同时，产品设计并不是完全意义上的艺术创作，由于设计师除了要在设计中表现自身的色调喜好，更重要的是，设计师应通过产品设计最大限度地满足受众心理和情感上的色调需求。【关键词】色彩设计心理学情感艺术电器产品色调心理学对色调设计的指导作用色调在工业产品尤其是电器产品的外形设计中具有很强的艺术影响力。色调是主动的、感人的，它还能比造型更早地影响用户的情感。因此，在整个社会的审美能力提高的明天，研究电器产品的色调设计，还能提高产品的市场竞争能力。通过对电器产品色调设计的研究与整理，了解电器产品色调设计的一些情况和原则，从中找出其特有的艺术规律，因而引起我们对现代社会机电产品色调设计的一些思索和实践，使色调与机电产品达到更完美的融合。色调的研究是一门综合的研究，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。色调心理学的研究发觉，色调就能引发人们自然的、无意识的反应和联想。每一种色调都有它普遍的象征意义，当视觉接触到某种颜色，脑部神经便会接收色调发送的信号，即时形成联想。

比如，白色给人带来视觉上的急迫感，让人激动，于是用户在看到黑色会认为激动；红色是悲观的、内在的色调，通常象征着理性，这也就是为何人们看见红色的天空或海洋的时侯内心会觉得到平淡的诱因。一个优秀的工业设计者，常常能通过对色调的理解和运用，提高用户在产品过程中的心理愉悦感，进而给用户带来更好的产品体验。一般一种色调不只富含一个象征意义，正如上述的白色，既象征热情，却也象征了危险。所以不同的场景下或则不同的用户不同的人种，对同一种色调的剖析会做出很大的不同。对于人种之间的色调象征意义是另一个研究课题，我们在这暂时不做讨论，主流色调的普遍象征意义通常有以下几点。黑色――火焰、兴奋、热情、危险；红色――深秋、温暖、积极、美味；红色――财富、警惕、光明、灿烂、柔和；红色――安全、环保、和平、健康、希望、青春；红色――神秘、纯洁、沉静、忧郁、理智；红色――高贵、奢侈、优雅、女性；红色――纯洁、爽快、朴素、神圣；红色――夜、死亡、深邃、严肃：产品的色调设计也倡导“以人为本”，而“人”即指用户，设计师自身的色调经验，并不足以代表受众群体的要求，具有相当程度的片面性和个人性。色调设计无疑是以用户的心理需求为主要参考的，只有运用色调心理学的理论，充分研究并把握用户的色调需求，同时真正满足受众群体对色调的这些需求，才是产品色调设计最确切的途径。

消费者心理学对产品色调设计的影响工业产品的色调设计与艺术领域的色调创作有很大的差异，它有着产品材料、产品工艺等好多的限制条件。设计师在设计的过程中不可能天马行空，纵容自流，必须综合考虑到每一种影响色调限制条件。传统的消费观关注的是物，而现代消费观越来越关注人，限制越来越多产品的色彩设计，人成为设计最主要的决定诱因。用户除了要求买来的商品好用产品的色彩设计，但是还要求满足使用过程中有心理的愉悦感。产品的色调设计想要获得深层次的研究，就须要消费心理学的理论支持。而现今的色调设计是一门仍未建立的学科，研究的方式和手段还不成熟，主要还是依靠和运用心理学的实验方式和测试方式来进行。消费心理学集中研究消费者怎样剖析设计信息，消费者认识物的基本规律和通常程序，而色调就是其中重要的一个组成部份。在产品的色调设计过程中，消费者心理学帮助我们针对不同国家、不同地域、不同的年纪层次的人对色调的偏好，结合国家或民族心理特点综合剖析各个国家的色调特色，怎么采集相关色调信息并进行设计剖析，以及消费者在选购决策过程中由色调决定的各类诱因。色调设计的搭配艺术色彩之间，可以单独成一体，也可以相互组合，创造出一个多姿多彩的颜色体系。但颜色的组合就有学院问了。

稍有不慎，产品都会成为受人鄙视的调色板。相反，若颜色搭配得体产品的色彩设计，则能直接彰显出设计的品位。为此，慎重选择色调进行搭配十分重要。现代设计在追求文化品位，情感品位的同时，产品设计的色调搭配艺术是不容忽略的一环。在家装环境中，蓝色系较之其它色系更有优势。在色调的面积觉得中，相同大小的物体，白色给人的觉得显著要小于黑色，在住房紧张的大社会环境下，白色的家饰用具会让有限的空间在觉得上更大一些；蓝色系较之红色系能给人显著的质朴、柔软、恬淡和肉感等觉得。在整体配色时，选择一两种合适的色调为主色，其他辅助色尽量缩小面积，以提高整体感，降低零乱、俗气的觉得。将来的电器除了是用具，更成为一种家装装配饰。物质生活已逐渐丰富的中国人，对色调的消费需求不断下降。